“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混动真好吃，只要家有老板蒸烤一体机，蒸蒸烤烤都好吃！”最近，一首洗脑的老板蒸烤舞风靡各大社交平台，朗朗上口的旋律让人直呼上头了，简易好学的舞蹈动作也成为了点睛之笔，在这波洗脑创意风暴的席卷下，令不少消费者惊喜过后深深地记住了老板电器，同时也收获了众多年轻群体的关注。
玩转社交平台，引爆品牌声量
为了更好地和广大z世代玩在一起，老板电器分别在官方微博、抖音、微信视频号发布了《蒸烤舞》视频，围绕年轻群体热衷的社交娱乐方式与日常聚集的传播阵地，共同创建起更加紧密的连接。
并且，在抖音平台，老板电器还开启了线上全民任务活动，邀请网友打卡全民蒸烤季，以#厨房气质拿捏了#为话题任务，使用指定背景音乐老板《蒸烤舞》与定制手势特效贴纸，全民共创精彩短视频，瓜分现金大奖，吸引更多z世代群体参与其中，成为品牌共建的一份子，从而进一步提升品牌认知度和好感度。
眼下，伴随着抖音平台的崛起，抖音作为聚集着大量z世代的短视频社区，拥有独特的平台氛围、平台内容和文化标签，其日活量破6亿的活跃度和商业价值使抖音成为众多品牌青睐的传播阵地。
为此，老板电器借助当前全民共“抖”的时代趋势，借助抖音平台的创新营销方式，开辟了品牌自身的营销新战场，通过发起抖音话题挑战赛，为全民进行自由创作提供了施展机会，源源不断为此营销事件带来高水准的ugc创作内容。同时，在话题任务创作过程中反复出现的歌词、舞蹈动作，还能增进网友对老板蒸烤一体机的认知及强化品牌记忆，有效扩散品牌影响力，深度展现了老板电器与时俱进的品牌基因和营销创新力，让品牌与年轻用户之间同频共振，最终达到活动数据与口碑的双赢。
值得一提的是，在#厨房气质拿捏了#话题任务上线抖音后，便创下了高达8000w 的超高播放量和曝光量。不得不说，作为一次颇为令人惊喜的品牌创意传播事件，老板《蒸烤舞》的social玩法真正能让用户主动参与其中，同时，潜移默化的加强了老板蒸烤一体机在厨电行业当中的影响力与知名度。
加速品牌“年轻化”，狙击年轻用户芳心
美国学者托马斯·科洛波洛斯曾说：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”据cbndata发布《2020z时代消费态度洞察报告》显示，目前中国拥有世界上最庞大的z人群，人数已经达到2.6亿人。随着年轻一代消费者逐渐成为消费的新主力，品牌们如何聚焦年轻用户的目光无疑是当前亟需解决的问题，尤其是对传统行业的品牌而言，年轻化的重要性更是不言而喻，但实现起来却又并非易事。
为了赢得未来市场的消费主导者，老板电器基于其对当下年轻消费者的深入洞察，通过发布《蒸烤舞》、锚定年轻人的文化阵地，加强与年轻消费者的沟通，来传递自身的品牌文化。以年轻人群热衷的音乐文化为触点，以年轻人的触媒习惯为载体，真正意义上抓住了年轻化的精髓，从年轻人喜欢的角度发力，最终与年轻用户在情感和场景上建立深度的连接。无疑，这也为传统的厨电行业做了一个良好的营销范例。
尽管处在消费者喜好不停更新迭代的环境中，但对于有着43年品牌历史积淀的老板电器而言，其在追寻品牌年轻化的道路上，始终从产品本身出发，尤其在技术和使用体验上,注意贴近年轻消费者，与时俱进地为中国家庭营造更理想的烹饪方式，秉持“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的品牌愿景，在产品上为用户提升烹饪效率，为用户节省更多的时间和空间；在营销上则用年轻化的创新营销事件不断推陈出新，促进品牌营销的多元化，好为品牌营销带来更多的可能性。
相信今后，老板电器会继续以新颖的传播形式与内容营销为品牌打造年轻化资本蓄力，夯实其在传统厨电市场的创新之路和年轻化形象。
